雖然形象好 苦在機(jī)會(huì)少——中小企業(yè)雇主品牌建設(shè)與傳播調(diào)研報(bào)告
多數(shù)人都認(rèn)為中小企業(yè)和雇主品牌建設(shè)不沾邊兒，理由是對(duì)于中小企業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)盈利，然后生存下來(lái)才是“剛需”，雇主品牌是“巨頭”們才有資本去玩兒的項(xiàng)目。
持這一觀點(diǎn)的，往往是那些大公司們的HR，真正中小企業(yè)里的HR會(huì)有怎樣的觀點(diǎn)呢？HR公會(huì)上周進(jìn)行了一項(xiàng)與中小企業(yè)雇主品牌建設(shè)與傳播相關(guān)的調(diào)研活動(dòng)。就讓我們透過(guò)數(shù)據(jù)，去看看中小企業(yè)HR究竟如何看待雇主品牌建設(shè)這件事兒的吧。
調(diào)研共有5047家企業(yè)的HR參與，其中80%以上都是500人以下的中小企業(yè)，而20-100人的小微企業(yè)占41.65%。結(jié)論很顯然，中小企業(yè)特別是小微企業(yè)，對(duì)雇主品牌建設(shè)有著非常高的關(guān)注度
雇主品牌建設(shè)并不高冷
很多HR認(rèn)為雇主品牌是個(gè)大而化之的空洞概念，提到“雇主品牌”，想當(dāng)然會(huì)和社會(huì)責(zé)任、公益事業(yè)扯上關(guān)系，認(rèn)為這才符合雇主品牌建設(shè)的“高冷范兒”。事實(shí)上，雇主品牌建設(shè)并沒(méi)有想象的那么“高冷”。
調(diào)研中，有3096家中小企業(yè)認(rèn)為自身品牌建設(shè)的亮點(diǎn)是“和諧的內(nèi)部人際關(guān)系”，其次為“良好的收入前景及福利待遇”和“廣闊的職位晉升空間”。相反，大家所認(rèn)為與高冷有關(guān)的“踐行員工的承諾”、“高度重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任”，這樣的認(rèn)識(shí)并沒(méi)有在中小企業(yè)雇主品牌建設(shè)中得到重視。
缺少渠道和方法才是最大困擾
那么，到底什么原因令中小企業(yè)對(duì)雇主品牌建設(shè)與傳播望而卻步呢？
有60%的中小企業(yè)處于“心動(dòng)，但未行動(dòng)”的狀態(tài)，更有19%的中小企業(yè)從未想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，但也有21%的中小企業(yè)曾將雇主品牌傳播付諸行動(dòng)。
對(duì)于從未傳播過(guò)雇主品牌的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們最大的困擾是“找不到合適的渠道”（占比40.54%），其次是“缺少傳播方法”（占比22.42%），并非傳說(shuō)中的意識(shí)問(wèn)題。
評(píng)獎(jiǎng)為了提升品牌知名度
對(duì)于沒(méi)有參加當(dāng)下各類“雇主品牌”評(píng)選活動(dòng)的原因，有67%的企業(yè)表示“公司現(xiàn)階段還沒(méi)有明確的雇主品牌構(gòu)建措施”。這也印證了前面中小企業(yè)沒(méi)有進(jìn)行雇主品牌轉(zhuǎn)播的原因：“考慮過(guò)，但還沒(méi)開(kāi)始做”。
中小企業(yè)建設(shè)雇主品牌或參與相關(guān)評(píng)選，最主要的目的是“提升品牌知名度”，以開(kāi)源吸引人才。然而對(duì)于人才的節(jié)流，即“降低離職率，留住人才”的認(rèn)可程度卻相對(duì)較少。
正如前面展示的結(jié)果，中小企業(yè)之所以沒(méi)有進(jìn)行雇主品牌傳播，除了企業(yè)本身沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)工作之外，最大的不利因素是沒(méi)有渠道。一旦有“最佳中小企業(yè)雇主獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，73%的企業(yè)表示會(huì)參與。
為中小企業(yè)開(kāi)辟“綠色通道”
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，盡管現(xiàn)在有各種各樣的雇主評(píng)選活動(dòng)，但多數(shù)都沒(méi)有顧及到中小企業(yè)。但對(duì)于雇主品牌幫助企業(yè)吸引人才的重要性上，82%的中小企業(yè)認(rèn)可“雇主品牌將成為企業(yè)未來(lái)吸引人才加盟的關(guān)鍵因素”。
由此可以看出，并非中小企業(yè)不重視雇主評(píng)選，而是需要一條專為中小企業(yè)開(kāi)辟的“綠色通道”，讓他們有機(jī)會(huì)闡釋自己的品牌價(jià)值、發(fā)出自己的聲音。另外從歷年智聯(lián)招聘的數(shù)據(jù)看，雇主品牌建設(shè)在過(guò)去十年間已經(jīng)發(fā)生了很大變化。十前年，雇主還在勞動(dòng)關(guān)系中占據(jù)有主導(dǎo)地位和作用，而現(xiàn)在，勞動(dòng)關(guān)系已經(jīng)成為企業(yè)最基本的競(jìng)爭(zhēng)力。
基于此，由智聯(lián)招聘聯(lián)合北京大學(xué)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與雇主品牌傳播研究中心聯(lián)全合舉辦的“2015中國(guó)年度最佳雇主評(píng)選”活動(dòng)，專門為中小企業(yè)開(kāi)設(shè)了“綠色通道”，將“最佳中小企業(yè)雇主”獎(jiǎng)項(xiàng)入圍企業(yè)名額提升至50名，最終將產(chǎn)生30強(qiáng)。
此外，凡報(bào)名參與2015年度最佳雇主評(píng)選活動(dòng)的中小企業(yè)即可獲得以下福利：
1)每家企業(yè)可以獲贈(zèng)5個(gè)NET認(rèn)證在線賬號(hào)。
2)免費(fèi)申請(qǐng)開(kāi)通有效期長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的新員工培訓(xùn)課程（限1賬戶）。
3)免費(fèi)獲得人力資源領(lǐng)域第一專業(yè)權(quán)威雜志《首席人才管（CHO）雜志》電子版1年。
4)免費(fèi)參加“走進(jìn)最佳雇主”線下活動(dòng)，與優(yōu)秀雇主品牌企業(yè)面對(duì)面，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念。
5)免費(fèi)獲得《企業(yè)雇主品牌建設(shè)白皮書(shū)》一份，分享雇主品牌相關(guān)數(shù)據(jù)，并對(duì)中小企業(yè)的雇主品牌建設(shè)提出指導(dǎo)建議。
6)免費(fèi)獲得《中國(guó)年度最佳雇主評(píng)選報(bào)告》，該報(bào)告從各個(gè)維度發(fā)掘優(yōu)秀雇主，深刻洞察了廣大求職者對(duì)雇主的訴求，能夠幫助企業(yè)更好的了解雇員，吸引和保留優(yōu)秀人才。
凡獲獎(jiǎng)的中小企業(yè)雇主均將受邀免費(fèi)參加“2015中國(guó)年度最佳雇主頒獎(jiǎng)盛典”，屆時(shí)會(huì)有知名企業(yè)大咖蒞臨，與各界優(yōu)秀企業(yè)交流溝通。
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信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò) 編輯：小竹
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